MyArtisanat
Une identité minimaliste pour valoriser l'artisanat marocain auprès d'une audience digitale internationale.
Le problème de départ.
L'artisanat marocain est mal représenté digitalement. Soit il est sur-touristique (palettes saturées, clichés visuels), soit il est sur-épuré au point de perdre l'âme du produit. MyArtisanat cherche un terrain entre les deux : authentique et premium, sans folkloriser ni sur-épurer.
Le cadre et les enjeux.
L'audience cible est double : diaspora marocaine et clients internationaux à la recherche d'objets singuliers. Le produit doit s'adresser aux deux sans choisir. Cela passe par une direction visuelle sobre, des photos qui montrent la main et la matière, et une UI qui se met en retrait.
Les frictions identifiées.
Identité visuelle générique sur les applications d'artisanat existantes
Pas de différenciation perçue, comparaison au prix.
Catalogues plats, sans contexte ni narration
L'objet perd sa valeur émotionnelle, l'achat devient utilitaire.
Comment le projet a été mené.
- 01Empathie : audit visuel du secteur
- 02Définition : pillar de marque
- 03Idéation : système visuel
- 04Prototype : application mobile
Recherche sur 20 marques d'artisanat marocain (e-commerce, Instagram, vitrines). Identification des biais récurrents : palette ocre saturée, photos studio plates, typographie décorative.
« Artisan treasures, just for you. » Trésor, intimité, individualité. La marque s'adresse à un acheteur singulier, pas à un marché de masse.
Palette : vert kaki, or doux, noir, blanc. Typographie : Montserrat pour les titres, Comfortaa pour le texte. Illustrations vectorielles minimalistes (formes de poteries, ornements). Photographie : main, matière, contraste chaud.
Application de découverte avec feed temporel (Today, Last Week, Month), profil artisan, fiche produit avec photos en gros plan. Le branding minimaliste sert le produit : c'est l'objet qui prend la place, pas l'interface.
The trade-offs that mattered.
Couleur signature : ocre (cliché) ou vert kaki
Feed produits ou feed artisans
Les écrans finaux, et leur intention.
Ce qui a été livré, ce que j'ai appris.
Sans business model derrière, un système de marque reste un exercice. La prochaine étape serait de tester l'application avec cinq artisans réels, mesurer le temps de mise en ligne d'un produit et la conversion. Sans ces métriques, MyArtisanat reste un projet de portfolio plutôt qu'un produit.